Adidasel on viimastel päevadel jalanõude riiul väga segamini pööratud. Pärast sidemete katkestamist vastuolulise räppari Ye (paremini tuntud kui Kanye West) -ga on maailma suuruselt teisel spordirõivaste kaubamärgil umbes 750 miljoni dollari väärtuses Yeezy kaubamärgiga kaupa, mida nad ei pruugi kunagi müüdud saada. Adidasel on oodata müügi langust, kogusumma võib ulatuda umbkaudu 2 miljardi dollarini, vastavalt Business Insiderile.

Ye oli ettevõtte jaoks suur teenija

Tema Yeezy jalanõud, mille jaehind on üle 200 dollari, kuulusid hiljutistel aastatel maailma kõige populaarsemate jalatsite hulka, teenides Adidaselt aastas üle 1 miljardi dollari. Kuid ta pole Adidase ainus probleem. Ettevõtte strateegia viimase paari aasta jooksul on keskendunud partnerlustele teiste kuulsustega - nagu Bad Bunny, Pharrell Williams ja Beyoncé - mis ei ole alati täitnud finantsootusi.

Mis on järgmine suur asi jalanõutööstuses?

Nagu üks analüütik selgitas, on Adidasel olnud raskusi sellega hakkama saada ning uued konkurendid nagu Hoka One One ja On võivad sellest edu saada.

• Deckersi poolt omatav Hoka teatas umbkaudsest 91% -lisest aastatulude kasvust.
• On koges 50% -list aastatulude kasvu.

Muuseas: Adidas palkas eelmisel aastal tegevjuhi Bjørn Gulden, kes lahkus Pumast, jätkates kibedat rivaalitsemist, mis ulatub tagasi ettevõtete asutamiseni Dassleri vendade poolt.